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311震災後，日本興起一股「好感生活」風潮。開始產生「這樣就好」的消費意識。
珍惜簡單的幸福
《日本經濟新聞》指出，過去，日本人喜好精緻奢華的商品；但現在，不但在超市隨時可見各種降價促銷花招，人們也對節電、限電等節能措施，欣然接受。
「金融海嘯再加上大地震，讓日本消費者的價值觀，有重大轉變，」日本良品計劃株式會社（無印良品）、代表取締役社長金井政明，對《天下》專訪說。
成熟的消費社會，容易產生多餘的需求。但震災後的日本，從數字來看，民眾消費力並未減弱，卻開始懂得感受日常生活中簡單的幸福。
「但好感生活追求的，不是一種消極放棄、勉強忍耐的概念。而是重新檢視商品的必要性、凸顯必需品、和非必需品的差別，」金井解釋。企業也開始回應，這種「少一點，也過得不錯」的消費者節制意識。
