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想像您是一個廣告商，正考慮把您的廣告上最熱門的網站，您也想知道需付出多少成本。該如何選擇呢？Google有全球最高的「網頁瀏覽次數」(page views)，微軟的各個網站有最長的「所花時間」(time spent)，或是使用其他計數方式如「點擊次數」(hits)等？
目前的網路廣告世界，尚未找到一種簡單明瞭的評估方式。 以過去十年中最被廣泛使用的「網頁瀏覽次數」來說，它代表了網站訪客造訪網頁的次數。這個方式在1990年代後期開始相當流行，因為比起原先的「點擊次數」的算法顯得較不易混淆。點擊次數的計算方式包含對網頁本身，以及網頁內每一個圖檔的點擊數。如果一個網站中包含大量圖檔，數目就可能提高，因為即使整體網頁內容保持不變，點擊任何圖檔都會將次數累加。 但對某些特殊類型的網站而言，這種「網頁瀏覽次數」評估方式又逐漸式微，這與使用AJAX技術的「Web 2.0」發展有關。
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