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根據美國研究團體eMarketer的統計資料顯示，英國去年的網路購物金額高達770億美元，去年每人在網路商品和服務上花了1280美元（約四萬台幣），排名第二的德國人花了552美元，儘管南韓有高普及率的寬頻連線，南韓人只花了250美元。
英國無論在經濟條件、或網路連線上皆非世界領先者，為何它能成為世界網路購物的冠軍？第一，英國以「小店主之國」聞名，過去五年穩定的經濟成長及地產的蓬勃發展，使英國消費者幾乎將購物變成全民運動。
第二，英國很早就開始使用網路及電子商務活動，早在2005年，英國已有70％的商家擁有網站。根據歐盟統計局數據顯示，英國電子商務收入佔企業整體營收達7％，排名歐洲第二，僅次於挪威的8.5％，而歐盟的平均為4.3％。
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