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早在衰退之前，零售和製造商就在擔心它們已經失去了「訂價能力」，景氣好時那不成問題，但原物料大漲，則迫使絕望的製造商得確認自己是否還有任何訂價能力。
過去，轉嫁成本不會有太多爭議，但現在許多人質疑，惠而浦和Electrolux到底能否說服消費者接受更高的價格。過去，製造商表示因為成本上升得調漲價格，零售商就會接受；但現在零售商會想知道，特定原物料影響價格的明確公式，這也讓協商十分困難。當零售商決定將成本轉嫁給消費者時，它們越來越常會暗示自己還是有提供便宜商品，例如提供便宜的精簡版本，高品質的則變貴。
零售商也開始從製造商手上取回貨架的掌控權，它們不希望有人卡在自己和消費者之間。
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