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不過，大型廣告代理商Zenith Opimedia於7月19日大幅上修廣告支出的年度預測，預測今年全球將成長3.5%，而三個月前的預測則是2.2%。
調升預測的主因是已發展國家大幅好轉，4月時，Zenith Optimedia預估今年美國廣告支出衰退1.5%，現在則調升為成長1.3%；歐洲也從0.4%升至2.2%。
Zenith Optimedia仍預估此次復甦會比之前弱。經濟跌至谷底後第三年，通常是廣告支出成長最強的時期。1991年衰退後，94年成長為6.8%；01年衰退後，04年成為則為7.4%，兩者皆高於過去1/4個世紀的成長率趨勢6.1%。
2012年則是此次經濟跌入谷底後的第三年，Zenith Opitimedia預估該年廣告支出成長為5.3%，也就是低於成長率趨勢。但由最近上修預測的情況來看，如果2012年成長率最後還是高於長期趨勢，並不令人意外。
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