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美國失業率接近10%，折價券復興似乎是預料之事。不過最讓人驚奇的是，根據市調公司研究，09年兌換最多折價卷的，是年收入10萬美元以上的家庭。市場觀察家相信，衰退帶來的部分影響不會在衰退結束後就消失；據說現在有種節儉新文化，追尋特價正熱門，品牌忠誠則退了流行。
超過3/4的消費者表示，他們現在在購物之前會先看廣告和剪折價券。折價券自然成為行銷業務的最強武器之一。
線上折價券公司或許是媒體寵兒，但在目前的節儉潮流之中，最主要的受益者仍是老式紙質折價券。超過85%的紙折價券是放在定期刊物中發送，這對報業來說是少見的好消息。研究顯示，想讓人改用別的品牌或試用新產品，最有效的折價券是印在報紙上、需要剪下來才能使用的那種。
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