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有些人相信，有些改變會傷害Google。民眾現在有更多在網路上找尋資訊的新方法，例如社群網站、行動應用程式等。Facebook、蘋果等企業在屯積客戶資訊，Google的搜尋引擎無法取得這些資訊。新聞企業急於尋找新收入來源，大舉湧向平板型電腦，表示許多企業可能會撤除網路上的免費內容。
Google的光榮時代結束了嗎？不見得。Google的營收成長確實減緩，但在目前的全球經濟情況下，仍是不錯的表現；目前也有跡像顯示，Google的營收成長又開始加快。
此外，目前有幾項重要趨勢對Google有利。全球各地創造的資訊快速增加，不斷為Google的搜尋服務提供原料；越來越多廣告支出移往網路，也可以增加Google的收入。再來則是行動網路崛起，有機會成為Google的另一個基石。Google不但在行動應用等各方面大力投資，也不斷改善其搜尋服務。
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