- 天下Web only
消費多少與快樂有關，但也與炫耀有關；而隨著時代變遷，值得炫耀之事也大為不同。50年代，別人有什麼，你也得有；現在家家都有洗衣機，所以越來越多人開始炫耀時髦和美德。
他們不去知名歐洲品牌買衣服，也是走遍世界尋找異國情調的設計；他們會訂製產品來展現個性。你可以擁有很多東西，但時間有限，所以許多企業也開始靠體驗來抓住消費者，例如特殊形式的旅遊等。
許多人想讓人知道他們真的很在乎全球議題，所以也有越來越多商品希望能傳達此訊息，例如油電混合車、以環保材料製成的產品等。另一種有效的行銷工具是幫助客戶學習新技能，例如，有旅館就會為住客開設烹飪課程。
長期來看，其他趨勢也會影響市場。富有世界快速高齡化；新興市場開始變得像50年代的美國，消費者著迷於購買第一台冰箱或是汽車。衰退迫使西方消費者更在乎價格，但人類就像孔雀一樣，對於炫耀自己有多棒這種事，永遠也不會感到厭倦；能夠展現「地位」的產品，永遠不缺客戶。
訂閱經濟學人電子報（隔週三發送）
英國《經濟學人》獨家授權，天下精選翻譯，與國際財經趨勢同步
訂閱經濟學人電子報
華文唯一授權，隔週三發送
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
