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Google於11月5日變動服務，使用者在建立Facebook帳號時，無法自動匯入電子郵件連絡人；此舉的目的是捍衛Google在網路上的主導地位。數億使用者（有人可能會稱之為數位農奴）在Google和Facebook裡建立身分，而它們的運作方式都像是君主專制國家，也都以政策保護自己的資產。
Google會掀起貿易戰爭，是因為Google想在相片分享等現有的產品中，加入所謂的「社交層」，讓自己更像Facebook。如果使用者能將聯絡人從別的網站帶進Google，自然有助其發展，但全球最大的社群網站Facebook希望能控管旗下農奴的資料，所以不讓使用者輕易地匯出資料。
兩者的爭執也引發了數位封建制度與法律方面的爭議。Google相信電子郵件連絡人等資訊的擁有者是使用者，使用者應該可以帶著這些資料在網路上四處遊走。Facebook則認為，有權決定在何處、如何分享電子郵件地址的，是地址的擁有者，而非收集到這些地址的人。
Facebook的立場有些偽善，Facebook成長能如此快速，正是因為新使用者拉進了別人的電子郵件地址。
讓網路使用者在任何地方都能取得資訊，使得網路日益茁壯；數位貿易戰爭則會威脅此種全球化帶來的益處。這類爭執日後還會再出現，而且不只限於網路強權；例如德國最近推出了供民眾線上認證身分的身分證，也就是在Google和Facebook之外，建立了另一套身分系統。
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