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什麼是ZARA？這是西班牙平價國民服裝品牌，致勝關鍵是「快速時尚」（fast fashion），抓住顧客追求時髦、喜新厭舊的心理，新款服裝從設計到上市只要十五天，設計、銷售、採購、企劃都可互相支援，一年設計出四萬種款式，選出其中一萬套出來量產上市。店長們則根據他們在第一線的觀察，提供包括服裝款式、顏色、質料，以及消費者較能接受的價格等方面的建議，讓設計師的作品更貼近顧客需求。品牌價值四二．三五億美元（全球第73名），超越Tiffany、Prada、Armani與Burberry等高貴名牌。
日本出版社也變得愈來愈「ZARA化」。他們把書籍當成「月刊雜誌」來經營，因為書市的淘汰率愈來愈高，「長銷」成為愈來愈遙遠的夢，因此愈來愈朝短線操作話題、多本書炒作一個主題。不只隨時反映社會熱門議題，更進而創造社會話題。例如，藤原正彥《國家的品格》熱賣兩百萬本，出版社立即火速出版《品格磨練法》、《國家的界限》、《走向滅亡的國家》等相關議題的書，以趕上這波話題熱潮。
