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最近，紐約時報大談「醜鞋當道」，是關於最近很有名的兩個怪鞋：老品牌Dr. Martens 和新熱門Crocs布希鞋。
《紐約時報》為馬丁大夫鞋下的標題是「一個反時尚的經典品牌，重返時尚」，談的是馬丁大夫鞋推出了全新品牌宣傳之後，正野心勃勃要再創時尚。他們在新的廣告宣傳裡，讓年輕模特兒穿馬丁鞋，配上頹廢風與龐克風服飾，露出人生無趣的表情。廣告不僅出現在歐美雜誌上，GQ, Vogue等雜誌也專題報導馬丁鞋回來了。
馬丁大夫鞋還與名牌山本耀司合作、Chloe更把厚重的馬丁鞋，很不協調地搭配輕柔的女裝。有些時尚觀察家覺得很意外，竟然在時裝週的服裝秀上看到馬丁鞋，但他們也同意，醜鞋不見得不會流行。
反時尚的經典品牌，重返時尚
馬丁鞋本來是1960年代英國郵差和工廠工人穿的工作鞋，後來在光頭族、龐克族和其他反體制的圈圈裡蔚為風潮，在歐美由搖滾樂團帶動銷售，一路流行到1990年代初後，被運動鞋等其他鞋款趕上而式微。製造商說，它就像一種反時尚anti-fashion的時，「我們以前是實用、耐磨、多用途的工作鞋，後來才變成年輕人文化的商品，這些年下來，這鞋變成了一種設計經典。」
現在，製造商企圖複製當初的流行模式。主動提供免費鞋給成名與未成名歌手，包括艾薇兒等。不同的是馬丁鞋發展出450種鞋款，過去必須跑到「穿鼻環的店」裡去買，今天到處都買得到。
馬丁鞋想要再度造成轟動，關鍵在於能不能找到與消費者的新關係。鞋業顧問指出：「這品牌已經失去了神祕性，如果你是20歲年輕人，看到了你爸爸和其他中年人都穿和你同樣的品牌和款式的鞋，等於是判了死刑。」但也有人預測，馬丁鞋將東山再起，當馬丁鞋不流行夠久了以後，就又會變成一種新一代的流行，形成一種週期循環。
醜也可以很美
另一款熱門的醜鞋，就是俗稱布希鞋的Crocs，這個俗稱來自一張照片：今年六月，美國總統布希被拍到穿著短褲、襪子和灰色Crocs，「布希鞋」的稱號不脛而走，澳洲最大的報紙《澳洲人報》幾個月前寫過這波醜鞋風潮。2006年夏天，Crocs布希鞋吹起另一款醜鞋風潮，布希鞋看起來像是小丑鞋，生產廠商是美國科羅拉多州的公司，當初被駕船的人所愛，因為不會滑倒又可以漂浮，後來被園藝族、廚師和醫院人員愛上，但是流行後，仿冒品也像流行病毒一樣快速出現，去年整個澳洲的海灘和烤肉會上，都是布希鞋。
今年Crocs在美國造成熱潮，他們在雜誌中大力廣告：「醜也可以很美」"Ugly can be beautiful"。果然，醜也可以賺進很美麗的鈔票，今年六月的這一季，Crocs營收大漲160%，達2.2億美元。2007年預計營收可達8億美元。 許多名人也愛穿醜鞋，瑪丹娜和已逝教宗若望保祿二世都穿馬丁鞋。穿布希鞋的名人有傑克尼克遜等。
但是反Crocs鞋的人也在增加中。網路上早有人組成「我恨布希鞋」網站。 布希鞋的喜好者不分老幼，但是未來的致命傷可能也在這裡，因為小孩不會想跟父母親穿一樣的鞋子。有些比較毒舌的分析就說，想想看，有誰會想跟一個LKK、支持度只有30％的美國總統布希，穿同樣的鞋？
布希鞋是長期時尚，還是短期流行？
《Business Week》最近也在問，布希鞋在11月初股價大跌34%，是否不再看好？分析股價大跌原因：一來，因為Crocs股價高估而向下修正，實際上今年到10月底為止，股價漲了三倍以上，它的本益比已經35，連Nike也只有20。其二，這家公司2002年才成立，每月只有680萬雙的產量，而它是季節性商品，夏季賣到缺貨，不斷趕工應付海外需求，趕工之後遇到冬天，反而變庫存。 也有分析師認為，Crocs不只是一時的流行，它創造了新的鞋類品項，看好Crocs品牌發展的力量。 Crocs其貌不揚，但材質輕、抗臭、穿起來舒適，人們真的喜愛它。
未來，最關鍵的問題將是：Crocs想不想成為像Nike一樣的長青鞋廠？Crocs正在全球擴張，利用特殊技術推出新產品，但如果明年之後消費者覺得膩了，這就會讓它走上短命流行之路。 (整理：江佾穎)