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南方朔:台灣「X很大」,最後「輸很大」!

近年來,台灣無論搞政治或玩廣告的,在語言符號的操作上都日益爐火純青。最近鬧翻半個天的「殺很大」,以及抖動得讓人發暈的「震很大」及「摸很大」,就絕對是廣告上的經典之作。

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因為這幾則廣告所訴求的「很大」是什麼,他們自己知道,每個人也都知道,它可以滿足人們那種「幼齒崇拜」的「童顏巨乳」性感想像,同時卻有「殺」、「震」、「摸」這種高度雙關觀念來保護及供人聯想。當有人嗆聲,即可以回應此「殺」非彼「殺」,是指線上遊戲的「殺」,這裡的「震」,是工人工作時的「震」。這和另一個「摸很大」有異曲同工之妙,麻將本來就是「摸」的!

因此,「殺很大」、「震很大」、「摸很大」,都是語言符號絞盡腦汁到了極致境界之作。當某個語言或符號能被發明並流行,它一定投射並反映了該社會的某些氣氛,因而該語言象徵遂可以自己一路發展下去,於是由「X很大」,遂有了後來的「醜很大」、「博很大」、「貪很大」,以及軍中弊案的將官星星「賣很大」等等。近年來每到年底都會選出代表該年度特性的關鍵詞,現在距年底還未走到一半,但我們已可鐵口直斷,「X很大」必屬二○○九年的關鍵詞,因 為它已把當今那種每件事情一定會搞到誇張離譜之極致的搞法具體而微的顯露了出來。

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