近兩年來，隨著中國內銷內貿權的開放，包括台商在內的各外商企業，在中國市場面臨了愈來愈多的競爭對手。再過五個月，中國將履行WTO的承諾，進一步大幅開放國內市場。各國品牌在中國市場的角逐，將更形白熱化。
台商與跨國企業一樣，在進入中國市場多年，站穩腳根後。如何深耕品牌，增加消費者的忠誠度，成了各企業最關心的議題之一。而品牌行銷的第一步，通常就是要先了解消費者的購買習慣，才能依此制定行銷策略。
中國人愛名牌的現象，相信大家已耳熟能詳。也有不少人見識過中國消費者，購買名牌貨時的「氣魄」。力晶半導體董事長黃崇仁就笑稱，「大陸人不知道什麼是節制。」
影響品牌忠誠的兩大因素
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